从广播到社交:Gumgum的Sam Grimley在不断变化的体育赞助世界上

从广播到社交:Gumgum的Sam Grimley在不断变化的体育赞助世界上
  社交媒体格局从未如此大,行业在提供品牌可以增长的平台方面发挥了越来越有影响力的作用。

  Sam Grimley是Gumgum的商业总监,Gumgum是一家计算机视觉公司,重点是计算赞助的价值–不仅通过广播媒体,而且通过社交媒体平台。

  SportsPro与Grimley谈到了在数字平台,Gumgum和Rsquo的公式上的体育增长,以分析曝光率以及品牌如何调整其策略,以应对体育媒体权利业务的不断变化的环境。

  传统上,赞助估值是在广播周围进行的,因为那是消费者从第一天开始就消费运动的地方。 Gumgum的作用是看消费者习惯。我尚未在本赛季看电视上的任何T20板球,尽管我在体育场里有些不相同。但是,我每六个,每一个令人难以置信的收获,每一个不幸。我已经在社交上看到了这一切。

  我们在社交媒体上消费越来越多的内容–无论是亮点还是完整的游戏。 Gumgum寻求解决合适的持有人和品牌如何为其赞助支出或赞助销售带来新价值。使用计算机视觉和人工智能(AI),我们不仅要看广播,而且还在流媒体和OTT上,我们也在社交媒体上做到这一点。

  

  Gumgum于6月宣布与英国县板球俱乐部米德尔塞克斯(Middlesex)建立合作伙伴关系

  使我们与其他所有人大不相同的原因是,由于我们专注于计算机视觉技术和AI,因此我们可以在所有社交媒体上找到与俱乐部和品牌相关的风险。例如,在与Middlesex CCC的合作中,我们不仅要查看来自他们自己的帐户或来自自己的玩家的帖子的帖子。

  我们还在寻找可能来自约克郡的东西,或者可能来自萨里(Surrey)的帐户或萨里(Surrey)的球员。我们正在社交媒体上找到这些暴露,这些图像和那些视频。

  那是什么使我们与技术方面的不同。然后,您得到的事实是,这一切都是自动化的,我们的计算机可以做到这一点。我们没有其他人可能会延迟的时间。我们将这些信息回到几天之内给品牌和正确的持有人,因此他们没有等待六到八个星期来还给这些数字。

  就它是否会改变而言,我不认为广播中的现场运动很快就会消失。我认为这可能是我观看的电视的唯一形式。在寻找更多亮点&ndash方面;您看着加拿大T20的克里斯·盖尔(Chris Gayle)捕捉到五年前,除非您正在观看加拿大T20广播,否则您将永远不会看到这种收获。您这样做的几率不太可能–您必须在特定的频道上找到游戏,它可能是在付费墙的后面,然后您必须观看整个游戏,只是为了抓住那一刻。

  我确实认为社交将变得更大,我确实认为俱乐部开始拥抱他们的球员所做的事情,而不是控制他们太多。社交越来越大,这不是因为广播,而是因为内容创建者。它不停地。

  我们接受每一次曝光–那是图像还是视频–然后,我们使用六个因素将它们得分为100%。我们问,在这些平台上购买相同水平的参与度会花费什么。

  因此,如果要花费英国品牌1,000英镑才能吸引与足球俱乐部获得的帖子相同数量的观众,但是随后我们得分为50%,我们的回应为50%,我们将重视50%市场利率将是什么,这将是英国500英镑。我们为每一次曝光做到这一点。

  我们不花十分钟的足球比赛,然后将其乘以九分钟。我们没有这样做,因为这样做的风险是,如果您在英超联赛中为TAG工作,他们的品牌甚至都没有出现到半场并替代并在下半场增加时间。这就是为什么我们要全部观看,我们接受每一次曝光,我们也考虑了声音的份额。

  

  威尔士橄榄球队的猩红色在2018/19赛季之前与18家不同的公司签署了套件赞助协议。

  您看着像猩红色的东西,他们的新套件有18个赞助商。他们可能在那里获得更多交易,但是价值是什么?它太混乱了吗?我们可以为他们区分所有东西。

  我们还跟踪竞争对手–我们可以告诉客户他们的哪个竞争对手团队为他们创造了最大的价值。如果曼联在比赛结束时对伯恩茅斯的活力进行比赛,那么穆里尼奥(Jose Mourinho)就会参加新闻发布会,并站在伯恩茅斯广告委员会(Bournemouth Advertsing Boards)面前,该委员会在伯恩茅斯(Bournemouth Advertising Boards)面前有伯恩茅斯的合作伙伴,而不是曼联。

  您将从联合粉丝那里获得兴趣,然后从观看穆里尼奥的人那里获得兴趣,因为他可能会说些什么。如果他这样做并且被媒体拾起,那么他正在这样做,而这是在站在活力徽标和豪宅徽标和puma徽标的前面,最终为伯恩茅斯的合作伙伴带来了价值。

  您看着像猩红色的东西,他们的新套件有18个赞助商。他们可能在那里获得更多交易,但是价值是什么?他们有适当的平衡吗?我们可以为他们区分开

  权利持有人和品牌面临的挑战之一实际上是对这些限制的放松。这意味着您拥有所有具有相同资产的俱乐部,同时投放市场。

  曼联起初做出了一种聪明的事情,现在他们可能比其他任何人的Kohler交易都从那个衬衫袖子的赞助商中获得了更多的收益。在NBA和补丁中是一样的。就衬衫袖子而言,它因曝光而异。

  衬衫的袖子没有事先进行任何东西,而有足球运动员,很多覆盖范围都是从旁边进行的。如果您有一个领先的视图,那么您将不会看到那么多。

  让我参加季前赛的埃弗顿22-0比赛;守门员有一个绝对的吼声。我还没有看到其中的21个目标,但是我可以告诉您有多少次我看到了守门员走出路的第22个进球。

  但是实际上,就品牌而言,我可以在埃弗顿衬衫上看到任何东西,因为它从后面。您从反对派的角度说,输掉22-0是负面的。但是守门员的覆盖范围确实很高。

  我认为您将开始看到一些广告是上下文的。就目前英超联赛的LED而言,广告不是针对伦敦的。它针对世界其他地区,但我仍在观看和看到它。

  我们可能会在实时广播中看到非常有针对性的广告才能太久了。就其余部分去向而言,我认为不是传统广播公司之间的权利越来越多。

  您会看BT Sport从UFC和NBA走开,因为他们认为他们认为自己要付出的钱有价值。这很有趣,因为英国的两个大男孩–天空和bt–以前互相超越对方,以为他们必须得到他们。

  

  正如格里姆利(Grimley)所建议的那样,英超联赛的许多领导广告不再针对当地粉丝。

  盖蒂图像